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受到遠東地區功能性飲料的啟發，迪特里奇·馬特西茨（Dietrich Mateschitz）在80年代中期創立了紅牛。他開發出了紅牛能量飲料的配方，並構建了一套獨特的紅牛營銷理念。
1987年4月1日，紅牛能量飲料首次在其祖國，即奥地利的國外市場進行銷售。這不但是一款全新產品的閃亮登場，事實上也誕生了一個全新的產品類。時至今日，紅牛已在171個國家上市銷售，消費總量更是超過了750億罐。
2018年間，全球共銷售了68億罐紅牛，相較於2017年已大獲成功的銷售業績仍增長了7.7%。集團營業額從53.66億歐元增至55.41億歐元，提升了3.8%。 與此同時，在銷售、營收、生產率和營業利潤等方面，各項數字也再次上升，呈現出了公司迄今為止的最佳數據。 能得出如此優異的數據，主要原因包括紅牛在印度、巴西、東歐、北歐和德國等市場皆創下了出色的銷售額，並形成了極其高效的成本管理和持續的品牌投資。
RED BULL能量飲料是可活化身心並提供你一對翅膀的機能性飲料，無論是長途駕駛、演講課堂、讀書研究、忙碌工作、運動或玩電動遊戲、在派對中，成分帶有咖啡因 + 牛磺酸 + 維生素B群 + 蔗糖 & 葡萄糖 +阿爾卑斯山水等擁有高品質的成份與獨特的配方。
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