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整體說來，不論台灣或世界各地的威士忌市場，幾乎都是國際品牌的天下，但馬諦氏卻硬生生打破這種現象，這個由台灣人自創、專為國人口感打造的品牌，現在已經超越國際品牌成為最受台灣人歡迎的第一品牌。
一支國際間從來沒聽過的威士忌竟會寫下這樣的紀錄，讓不少酒商與品酒專家跌破眼鏡。但是若深入了解這個品牌崛起的過程，還有令人意外的事，馬諦氏竟是影視界大哥大楊登魁的事業，而且從品牌產生到廣告製作都與他旗下的八大電視台有關。簡單說，就是一群電視人打造了這個威士忌奇蹟。
為了經銷尊尼獲加綠牌，楊登魁邀集一干好友成立資本額八千萬元的優勢統合國際公司。但是喝多了外國的威士忌，總覺得這是西方人的口味，而且售價不便宜，楊登魁認為台灣消費者應該有以更合理價位喝到好威士忌的權利，所以萌起自創威士忌品牌念頭。決定自創品牌後，開發團隊先前往英國酒莊尋找合適的酒廠，要求他們針對台灣人的口味調酒，「台灣人喜歡大口喝酒，所以喜歡的口味偏甜，保有果香，同時入口要順、要醇厚！」
馬諦氏擁有蘇格蘭最著名的調酒團隊，每位調酒師均擁有三十年以上的調酒經驗，而其中的Rachel更是蘇格蘭歷史上唯一的女性調酒師。馬諦氏威士忌最大的賣點莫過於它全新的口感，在保留原有的醇美的同時創造出更符合東方人口感的味道，為此調酒師花了兩年多時間才找到滿意的答案，新的口感突破傳統威士忌過於辛烈的特點，調配豐富、順滑，有著絲綢般的特質。馬諦氏瓶身的設計打破了數百年來傳統威士忌瓶身非方即圓的框架，被視為“黃金活水”的蘇格蘭金黃色酒液配上出自名師設計上圓下方的全新獨特酒瓶，柔和不失穩重。
這種高透徹度造型瓶，不只有質感，其底方身圓的曲線瓶造型，在世界上也是獨一無二的。這樣的瓶身雖然漂亮，但卻因玻璃透明度和曲線的變化很難燒製，而且成本是一般酒瓶的十倍。每一個馬諦氏的瓶身都出自德國一家專做香水瓶身的工廠，漂亮到讓一些不喝酒的人都忍不住買下欣賞。
飲用威士忌不單是單純的口感享受，對絕大多數的消費者而言，飲用威士忌也逐漸變成一種社交的符號象徵，學會品味威士忌也成為體現尊貴地位、個人品位的獨特方式。
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